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中国潮玩改写文化出海剧本

  全世界都在为一款中国玩具疯狂。

  近期,从洛杉矶到伦敦,从米兰到东京,各大城市的泡泡玛特门店前均排起长队,有门店甚至上演“抢娃”大战。

  “短短60米的巷子排了三小时,大概是我走过最久的巷子了。”一位在阿姆斯特丹购买Labubu(拉布布)的网友将其称之为信仰测试现场。

  这款丑萌潮流玩具风靡全球,吸引众多国际明星“晒娃”的同时,也带动泡泡玛特股价飙升,目前其总市值已突破3000亿港元,创始人王宁因此跃升为河南首富。

  2025年6月9日,上海,泡泡玛特门店提供Labubu(拉布布)手偶体验。

  摩根大通更是将Labubu视为下一个Hello Kitty。Hello Kitty是日本三丽鸥公司旗下著名IP,曾在全世界掀起销售热潮,并成为历史上最卖座的特许经营权之一。如今,机构将Labubu与Hello Kitty相提并论,不仅意味着Labubu迅速崛起为新一代超级IP,更为中国文化出海提供新剧本。

  从符号堆砌到情感共鸣。

  以前,中国文化出海或大量植入东方元素,或套用宏大叙事模板,如今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式,以本土化创作打破文化壁垒,打造具有全球语境的文化消费品。

  新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……精准适配不同地区审美需求,拉近中国商品与当地文化情感距离,使Labubu成为跨文化共鸣的载体,还被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。

  新加坡品牌咨询公司iMpact创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉表示,多年来,中国公司一直致力于通过传播文化遗产和讲故事的方式走向全球,但Labubu不是试图解释中国,而是试图让人喜欢。

  这正切中了“Z世代”的情绪消费潮流。在物质不再稀缺的时代,年轻人更看重商品提供的情绪价值,不仅带动了谷子经济崛起,也让拟人化潮玩迅速流行。当“遛娃”成风,产品也成为行走的文化符号。

  从中国制造到中国创造。

  曾经,中国是世界的玩具代工厂,迪士尼、漫威、高达等知名品牌玩具在中国制造后被销往全球。如今Labubu爆火不仅标志着中国设计能力的提升,也让超级IP赛道有了中国品牌的身影。

  这种由创新带来的价值跃升,赋予了潮玩较高溢价,更成为中国品牌在全球玩具市场引领新潮流的核心驱动力。

  2025年6月1日,北京,《哪吒2》带热衍生周边产品,潮玩店一“吒”难求。

  不仅仅是潮玩市场,近年来“中国创造”正在多领域赢得世界瞩目。《哪吒2》跻身全球电影票房前五,创造亚洲电影新高度;DeepSeek改写AI领域叙事规则,展现中国科技企业创新实力;《恋与深空》跻身多国畅销榜,实现中国手游在国际市场新突破。

  当前,中国持续推动文化软实力建设,IP成为一大抓手。商务部明确,打造IP创意设计和新品发布平台,建设IP消费商业地标,推出IP消费经典路线,拓展沉浸式消费空间。

  从单一形象传播到内容生态构建,中国IP产业潜力巨大。

  Labubu的成功,也为中国IP走向世界提供借鉴:将中国强大制造能力和创造能力相结合,精准捕捉全球消费者情感需求,产品自然被世界认可。

  随着中国IP加速向全球文化高地攀登,东方版“迪士尼神话”的诞生或不再是遥不可及的想象。

  (“三里河”工作室)

【编辑:付子豪】
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